现在入坑LABUBU，还来得及吗？

潮新闻(xīnwén) 共享联盟·江北 宣佳含 沈励立 记者 竺佳 叮咚！江北(jiāngběi)姑娘杨丽丽收到泡泡玛特小程序推送的到货通知，急急忙忙点进去。“太火爆了，晚点再(zài)来看看吧。”页面上反复(fǎnfù)出现这行“冰冷”的文字。 她机械(jīxiè)地重复着刷新的动作，直到界面彻底变灰（显示已售罄）。“到底要怎样才能抢到LABUBU呀！这对我们新人玩家也太不(bù)友好了！”杨(yáng)丽丽气鼓鼓地表示。 这段时间，LABUBU的火爆可见一斑。永乐2025春季专场(zhuānchǎng)拍卖会上(shàng)，薄荷色(sè)初代LABUBU雕塑被拍出108万元的天价；贝克汉姆、蕾哈娜等顶流巨星纷纷在社交(shèjiāo)平台上“晒娃”；从伦敦到(dào)东京，人们彻夜排队只为抢购它……凭借LABUBU的优秀表现，创始人王宁身家增至208亿美元，成为河南新首富。 也有声音说，LABUBU全靠炒作，现在正在“熄火(xīhuǒ)”。许多“小白”玩家发问：“现在入坑LABUBU，还(hái)来得及吗？” LABUBU。共享联盟供图(gōngtú) “谁会花一百块钱买玩具啊？”曾经，杨(yáng)丽丽对潮玩充满不解。直到今年春节，朋友拉着她走进宁波万象城的泡泡玛特门店，她立刻(lìkè)被橱窗里可爱的小玩意吸引了(le)。“实物和图片的感觉(gǎnjué)完全不一样！”她的声音里满是惊喜(jīngxǐ)，“LABUBU乍看有些丑萌，但实物做工精致。尤其是毛茸茸的外型搭配可爱小道具，仿佛被赋予了鲜活的人格。” 资深玩家(wánjiā)闻一，则是因为钟情香港插画家龙家升随性不羁的(de)(de)绘画(huìhuà)风格，进而成为衍生盲盒的忠实粉丝。他向记者介绍，龙家升以北欧民间传说中的森林精灵为灵感，构建了“THE MONSTERS”精灵宇宙。 在(zài)这个奇妙的(de)族群里，不仅生活着100多只LABUBU精灵，还有身材高大、热爱冒险(màoxiǎn)的首领ZIMOMO，鼻子呈爱心型的“颜值担当”MOKOKO…… 在(zài)闻一看来，LABUBU的成功(chénggōng)绝非偶然。“泡泡玛特旗下，MOLLY的少女形象让(ràng)男性兴趣有限，小野的男孩(nánhái)风格也难以吸引部分女性消费者。但LABUBU精灵外形没有明显性别指向，受众更加广泛。” 更重要的是，这种介于童话与怪诞之间的独特风格，完美契合了Z世代(shìdài)对(duì)“个性化(gèxìnghuà)表达”的渴望，“在这个充斥着完美标准的世界里，LABUBU似乎在告诉大家，不必迎合主流，无需修饰瑕疵(xiácī)，真实本身就充满魅力。”闻一说道。 算法仿佛也捕捉到LABUBU的(de)(de)普适魅力，最近频频给杨丽丽推荐大首领ZIMOMO的跳舞视频(shìpín)，让新入坑的她越来越上头。视频中，棕色的大个子随着魔性的《LABUBU之歌》舞动，动作(dòngzuò)干净利落，动感十足。打了一天工的杨丽丽被它治愈了，“用流行(liúxíng)的话说，就是‘生命力十足’。” 这也(yě)打破了“IP需先有故事”的传统(chuántǒng)认知。不同于(bùtóngyú)迪士尼、日本动漫的叙事(xùshì)驱动，LABUBU通过“高情绪价值+强社交属性”触动消费者。小红书上LABUBU话题浏览量达19亿，#ZIMOMO大首领#等细分话题也超过1000万。 江北一文创企业负责人李明分析(fēnxī)道：“如今人们的(de)时间愈加碎片化，大家没有耐心(nàixīn)看完一部长电影，因此沉淀IP的难度越来越大。而LABUBU这种‘无叙事但有灵魂’‘无文化但有个性’的设计，消费者接受起来没有门槛，也恰好契合这个时代(shídài)的情绪与审美需求。” LABUBU。共享联盟供图(gōngtú) 事实上，2019年泡泡(pàopào)玛特(mǎtè)从龙家升手里签下了LABUBU所属的THE MONSTERS系列IP，一直不温不火。2022和2023年，其所在(zài)的THE MONSTERS系列营收规模仅在2亿元(yìyuán)-4亿元之间。 破圈(pòquān)之路始于2024年4月，BLACKPINK泰籍成员Lisa在社媒晒出抱着LABUBU马卡龙端盒的自拍，引起泰国相关话题讨论量(liàng)激增(jīzēng)580%。 蕾哈娜的(de)机场街拍、凯特·布兰切特的剧院礼物、泰国公主思蕊梵的可爱包挂，形成“明星带货-粉丝(fěnsī)跟风-媒体聚焦”的滚雪球效应(xiàoyìng)，LABUBU从潮玩蜕变成“社交硬通货”。 泡泡玛特也深谙“1+1>2”的道理，与铁臂阿童木、可口可乐、海绵宝宝(bǎobǎo)等知名IP的联名频频出圈。闻一回忆道，LABUBU与横山宏Ma.K系列联名的机甲盲盒，引发收藏热潮(rècháo)，与潮牌Vans联名的公仔更是在(zài)二级市场(shìchǎng)溢价至近3万元。 而它的野心不止(bùzhǐ)于此。在全球化战略的推动下(xià)，泡泡玛特不仅疯狂(fēngkuáng)扩张海外门店，还针对不同地区推出LABUBU定制款：新加坡鱼尾狮款、泰国金丝服饰款、西班牙斗牛士款等，既保留(bǎoliú)LABUBU的核心辨识度，又通过本土化符号拉近与消费者的情感距离。 2024年，LABUBU销售额疯狂蹿升，实现营收30.41亿元。泡泡玛特(mǎtè)海外(hǎiwài)业务营收则(zé)同比增长375.2%，收入占比从16.9%跃升至38.9%。 在闻一看来，年轻人愿意为未知体验买单，用拆盒的惊喜对抗日常(rìcháng)平淡，但LABUBU实现破圈，包挂系列功不可没(gōngbùkěméi)。“年轻人将其挂在身上‘以娃识人’，还催生出娃衣、配件等产业链。这(zhè)不仅让盲盒走出展示柜，拓展(tuòzhǎn)出更多元的应用场景，也成为打破社交壁垒(bìlěi)的钥匙，成为年轻人彰显品位、吸引同类的时尚单品。” 正值毕业季，盛夏的(de)(de)蝉鸣裹挟着离别气息，校园的每一处角落都定格着青春剪影。吕文小心翼翼地(dì)将(jiāng)朋友(péngyǒu)蹲守3小时直播间抢到的3代搪胶挂件挂在学士服上。她笑着说道：“这可能是我收到最火的毕业礼物。更重要的是，这份跨越屏幕的心意，比任何礼物都珍贵，就(jiù)像好朋友一直陪在我身边。”阳光下，LABUBU标志性的尖牙仿佛也在微笑，串联起女孩们珍贵的友谊。 LABUBU。共享联盟(liánméng)供图 “我(wǒ)相信王宁本人也没有想到LABUBU有朝一日会(huì)成为潮玩顶流。”李明说道。 有着多年(nián)文创行业经验的李明，曾携手诸多知名品牌合作打造过热销的文创周边(zhōubiān)。他表示，近期LABUBU爆火出圈，出乎(chūhū)业界的意料。“毕竟(bìjìng)LABUBU所在的THE MONSTERS系列已经诞生10年，在2023年之前，表现都不算突出。” 尽管铺天盖地的文章都头头是道地分析LABUBU爆火的原因，但李明(lǐmíng)仍表示(biǎoshì)：“大火是一种玄学。” 他举例道，2020年，浙江卡游文化传播有限公司推出小马宝莉IP系列卡牌。与LABUBU相似的是(shì)，两者都依靠(yīkào)强大的IP影响力奠定粉丝基础(jīchǔ)，盲盒式玩法激发收集欲，在社交(shèjiāo)平台的传播构建起社交货币体系。2024年，卡游全年营收突破百亿，其中，小马宝莉等5大IP主题产品(chǎnpǐn)收入占同期总收入的86.1%。 “LABUBU属于‘大器晚成’，小马宝莉卡(bǎolìkǎ)则精准拿捏了小孩(xiǎohái)哥、小孩姐，但这种成功存在着偶然性，假使换(huàn)一个IP，这种成功估计难以复制。”李明说道。 但可以(kěyǐ)肯定(kěndìng)的是，在物质极大丰富的今天，情绪(qíngxù)价值已成为影响年轻人(niánqīngrén)消费决策的关键因素。抖音商城与(yǔ)Social Beta联合发布《2025年轻人情绪消费趋势报告》显示，88.2%的年轻人处于(chǔyú)有压力状态，63%消费者认为消费能缓解压力，年轻人把27.6%的月支出用于兴趣消费。泡泡玛特等潮玩成为成年人的“精神布洛芬”，2024年市场规模达900亿元。 李明表示，当下(dāngxià)的(de)(de)竞争性社会使得越来越多的人在容貌、金钱、社会地位的比较中，变得越来越焦虑。新一届年轻人讨厌刻板严肃的成年(chéngnián)生活，他们在日复一日的工作中感到厌倦，他们需要一个可信赖的、没有情感负担的、让人全然放松的心理慰藉。 而潮玩产品正好可以(kěyǐ)充当这样的(de)情感锚点，人们把这些玩偶当孩子一样去养，带去工位陪伴自己工作，带去旅游陪自己拍照打卡，让它们渗透进自己生活(shēnghuó)的方方面面。 LABUBU能火(nénghuǒ)多久？ LABUBU能火(nénghuǒ)多久？现在还可以入手LABUBU吗？ 要回答这个问题，不妨先回看一下潮玩界的那些(nàxiē)昔日顶流。比如Bearbrick，它的中文名叫积木熊，又称(yòuchēng)“暴力熊”，是由日本MEDICOM公司出产的一款玩具。10年前，积木熊风靡全球，一只半人高的限量版(xiànliàngbǎn)被炒到数十万元，成为潮人(cháorén)身份象征。如今潮水退去，它的身价缩水(suōshuǐ)九成。 还有那只雀斑脸(liǎn)、爱吮吸拇指的猴子蒙奇奇（Mamichan），一度成为(chéngwéi)日本文化(wénhuà)中幸福和幸运的象征，被争相抢购。但这股潮流也没有持续太久，慢慢变成“时代的眼泪”。 但也有一些曾经的(de)顶流IP，现在依旧(yījiù)能(néng)在自己的圈子里稳站C位。比如上海迪士尼乐园“特供”的玲娜贝儿，如今依旧是乐园里的“当家花旦”，相关新品发布(fābù)能迅速登上热搜，可见其影响力已经沉淀下来，不再只是昙花一现的“网红”，而是具有长尾价值的IP。 泡泡玛特显然走的(de)是迪士尼之路，在深耕自己手中的IP之余，重斥3亿元设立泡泡玛特城市乐园，这也被人们认为是国内最像(zuìxiàng)迪士尼的一个主题乐园。它的火爆也给所有从事(cóngshì)文创产业的人一颗定心丸，中国也可以酝酿出顶流潮(liúcháo)玩IP！ 至于LABUBU能火多久，闻一表示(biǎoshì)(biǎoshì)难以预测：“潮玩市场的热度都是一阵一阵的。比如LABUBU精灵甜品(tiánpǐn)系列盲盒，大热款草莓脆饼曾炒到了200+元一只的价格(jiàgé)，隐藏款更是上千元，而设计缺乏突破性的海绵(hǎimián)宝宝系列，表现不如预期。”他表示，一个IP想要有长久的生命力，归根结底还是要不断推陈出新。 李明则表示，LABUBU后续(hòuxù)会持续发力，还是无人问津，泡泡玛特后续的运营至关重要(zhìguānzhòngyào)。他建议道：“如果正好是自己喜欢的潮玩，那么不论什么时候‘入坑’都(dōu)不晚；如若为了投资，需要清楚(qīngchǔ)认识到其中的风险，避免在价格高位时盲目接盘。” 晚上，杨丽丽喊了自己的5个好朋友一起抢新出的LABUBU怪味便利店盲盒。这(zhè)一次，幸运降临在(zài)了她的头上。“也许有(yǒu)一天LABUBU会成为过气(guòqì)顶流，但起码此刻的快乐是真实的。”杨丽丽说道。 （为保护受访者隐私，文中(wénzhōng)人物均为化名）